Para finalizar esta serie de actividades relativas a los textos icónico-verbales, es momento de que apliques los aprendizajes estudiados, y elabores tu propio texto icónico-verbal, mediante un cartel. Sigue las instrucciones que a continuación se te presentan.

Cartel Día Mundial de la Tierra *

Características

El cartel es un medio de comunicación penetrante, económico y de fácil comprensión para las masas. Para su elaboración se deben considerar varios elementos que inciden en él.

El tamaño del cartel se acostumbra sea de 50cm por 70 cm; se puede elaborar de otros tamaños, pero ello dependerá del presupuesto, del impacto que se quiera tener para el público receptor e incluso el sitio en el que se colocara el mismo.

• Se utiliza básicamente para promocionar un producto, estamos hablando ya de un cartel publicitario, pues se está promocionando una mercancía, un  bien o servicio, en tanto que si se promociona una “idea”, como puede ser una campaña de vacunación llevada a cabo por el gobierno, estaremos hablando de un cartel propagandístico. En el primero hay una acción concreta de llevar a cabo una transacción económica, en tanto que en el segundo es “vender” una idea.

• Un cartel sigue las reglas básicas de que debe ser observado y con un “golpe” de vista, el espectador o receptor deberá comprender el mensaje, pues en la actualidad, nuestro ritmo de vida no nos permite detenernos a contemplar mensajes extensos, por tanto lo que se quiere decir debe hacerse con pocas palabras.

• No ahondaremos mucho en el tema de su elaboración, en cuanto a técnicas se refiere, pues eso ya es terreno de los especialistas en diseño. Lo que sí debemos considerar son los elementos básicos siguientes:

En Occidente leemos de izquierda a derecha, a eso se debe que en una hoja con membrete, es decir el nombre, símbolo o escudo de una empresa se coloca en el ángulo superior izquierdo de una hoja que toma ese nombre: membretada.

En seguida nuestra vista hace un barrido rápido hacia la derecha, que es el segundo punto visual importante en el cartel u hoja, por eso vemos que ahí se coloca el nombre del producto, slogan, o nombre del producto, es decir lo que es importante en segundo término.

Determina en el siguiente ejemplo de una hoja con membrete, el logotipo que  tenga mayor jerarquía o importancia.

En el cartel se sigue el mismo principio y se designa el nombre de la empresa en el ángulo superior izquierdo y el nombre del producto, bien o servicio del lado derecho o al centro.

Posteriormente nuestra vista se posará en la parte baja del cartel, hará un barrido del ángulo superior derecho hacia el ángulo inferior derecho y de ahí pasará al centro del cartel, baja al ángulo inferior izquierdo y sube a la parte izquierda central, sigue el siguiente esquema.

En resumen, el cartel debe responder a un claro objetivo de comunicación, debe ser contundente, tanto en imagen(es) como en palabras –no más de 20-, que no sean de más de cuatro sílabas, ni de difícil acepción, con un total apoyo en la forma y el color.

Pero hay que recordar que en publicidad y en gustos humanos no hay nada escrito, pues en la utilización de palabras, colores, formas, líneas, logotipos, etcétera, se modifica según la moda y los gustos de los espectadores. Un claro ejemplo de lo anterior es el diseño de la caja de una marca de cigarros muy conocida, que en su diseño original se había pensado para impactar y gustar a las mujeres y resultó un claro ejemplo de gusto para los hombres, que se puede entender, porque socialmente esta menos mal visto que un hombre fume a que lo haga una mujer.

Actividad: elabora un cartel

Localiza en la tienda de la esquina carteles en los que se anuncien productos y verifica en que lugares del mismo se han colocado: palabras, nombre del producto, nombre de la empresa, logotipo, fotografía o dibujo del producto.

1. Elabora un cartel de un producto nuevo.

2. Inventa un nombre llamativo, motivante o impactante para el producto.

3. Inventa el nombre de la empresa.

4. Coloca un slogan.

5. En 15 palabras expón los beneficios que ofrece tu producto.

6. Describe en un texto de una cuartilla los presupuestos ideológicos y valores de tu cartel, las figuras retóricas y los distintos elementos de la situación comunicativa.